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＜意識調査＞携帯キャリアCMに関する意識調査

ブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員をパネラーとするリサーチ結果を発表した。

携帯電話のCM、ソフトバンク「カイ君」大人気
　～「仲間 由紀恵」は40代、「上戸 彩」は男性から支持

顧客獲得やイメージアップのために各携帯電話キャリアはCMでしのぎを削っている。個性派揃いの携帯電話キャリアCMについて意識調査を行い、20代から40代を中心とするネットユーザー男女370名の回答を集計した。

携帯電話のCMで最も好感を感じるキャリアを聞いたところ、全体では「ソフトバンク」が54.1％、「au」が28.9％、「ドコモ」が17.0％となっており、大きな男女差や年代差はみられなかった。

「CM出演者で最も好感を感じる」のは「カイ君」が40.0％、auの「仲間 由紀恵」が16.2％、ソフトバンクの「上戸 彩」が14.3％の順で、他は5.0％未満。「カイ君」は、男性が32.7％なのに対し女性は48.3％と半数近くにのぼっており、年代別では20代で48.1％、30代は44.0％、40代は31.1％と、若い世代ほど支持が高かった。一方「仲間 由紀恵」は、男女差はあまり見られず、年代別では20代13.0％に対し40代で21.7％と40代で人気。「上戸 彩」は、「仲間 由紀恵」同様40代で20.8％と支持されている上、女性7.5％に対し、男性で20.4％と男性からの支持も目立った。

「CM出演者で携帯キャリアのイメージとピッタリだと思う」出演者ランキングも好感度とほぼ同じ傾向で、1位の「カイ君」は全体では40.5％で、特に女性と若い世代に人気。2位の「仲間 由紀恵」は17.3％で40代に支持されており、3位の「上戸 彩」は15.4％で、男性と30代、40代の割合が高かった。

全般的に「カイ君」は人気だが、「最も携帯を使いこなせていそうなのは誰か？」の問いにおいては、「上戸 彩」が全体の23.5％で、男女別・年代別問わずトップ。「カイ君」は19.2％で惜しくも2位となった。ちなみに「仲間 由紀恵」は5.7％となっており、他も10.0％未満だった。

夏らしく「一緒に花火大会に行きたいと思うのは誰か？」と聞いたところ、ここでも女性と若い世代の人気を集めて「カイ君」は全体の22.7％でトップ。男性と30代40代に支持された2位の「上戸 彩」は20.0％で、1位の「カイ君」とは僅差となった。「仲間 由紀恵」は13.2％で3位だった。

＜調査データ＞

携帯電話キャリアのCM出演者で最も好感を感じるのは誰ですか？(n=370)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
カイ君（北海道犬）	148	40.0％	64	32.7％	84	48.3％	26	48.1％	80	44.0％	33	31.1％
上戸 彩	53	14.3％	40	20.4％	13	7.5％	3	5.6％	26	14.3％	22	20.8％
樋口 可南子	12	3.2％	6	3.1％	6	3.4％	1	1.9％	3	1.6％	6	5.7％
ダンテ・カーヴァー	12	3.2％	7	3.6％	5	2.9％	4	7.4％	2	1.1％	5	4.7％
成海 璃子	18	4.9％	13	6.6％	5	2.9％	2	3.7％	10	5.5％	3	2.8％
堀北 真希	15	4.1％	11	5.6％	4	2.3％	2	3.7％	9	4.9％	4	3.8％
松山 ケンイチ	7	1.9％	4	2.0％	3	1.7％	1	1.9％	4	2.2％	1	0.9％
堤 真一	13	3.5％	4	2.0％	9	5.2％	1	1.9％	7	3.8％	3	2.8％
太田 光（爆笑問題）	4	1.1％	3	1.5％	1	0.6％	0	0.0％	2	1.1％	1	0.9％
田中 裕二（爆笑問題）	3	0.8％	2	1.0％	1	0.6％	0	0.0％	3	1.6％	0	0.0％
仲間 由紀恵	60	16.2％	37	18.9％	23	13.2％	7	13.0％	24	13.2％	23	21.7％
大野 智（嵐）	10	2.7％	2	1.0％	8	4.6％	3	5.6％	5	2.7％	2	1.9％
櫻井 翔（嵐）	1	0.3％	0	0.0％	1	0.6％	1	1.9％	0	0.0％	0	0.0％
相葉 雅紀（嵐）	2	0.5％	1	0.5％	1	0.6％	0	0.0％	0	0.0％	1	0.9％
二宮 和也（嵐）	3	0.8％	0	0.0％	3	1.7％	1	1.9％	2	1.1％	0	0.0％
松本 潤（嵐）	9	2.4％	2	1.0％	7	4.0％	2	3.7％	5	2.7％	2	1.9％

最も携帯を使いこなせていそうなのは誰ですか？(n=370)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
カイ君（北海道犬）	71	19.2％	34	17.3％	37	21.3％	11	20.4％	36	19.8％	18	17.0％
上戸 彩	87	23.5％	45	23.0％	42	24.1％	18	33.3％	41	22.5％	24	22.6％
樋口 可南子	11	3.0％	4	2.0％	7	4.0％	3	5.6％	5	2.7％	3	2.8％
ダンテ・カーヴァー	9	2.4％	7	3.6％	2	1.1％	1	1.9％	2	1.1％	5	4.7％
成海 璃子	7	1.9％	6	3.1％	1	0.6％	0	0.0％	5	2.7％	2	1.9％
堀北 真希	30	8.1％	23	11.7％	7	4.0％	4	7.4％	12	6.6％	10	9.4％
松山 ケンイチ	21	5.7％	13	6.6％	8	4.6％	4	7.4％	9	4.9％	7	6.6％
堤 真一	12	3.2％	6	3.1％	6	3.4％	0	0.0％	6	3.3％	6	5.7％
太田 光（爆笑問題）	17	4.6％	10	5.1％	7	4.0％	4	7.4％	11	6.0％	2	1.9％
田中 裕二（爆笑問題）	13	3.5％	8	4.1％	5	2.9％	0	0.0％	5	2.7％	3	2.8％
仲間 由紀恵	21	5.7％	15	7.7％	6	3.4％	2	3.7％	8	4.4％	9	8.5％
大野 智（嵐）	3	0.8％	2	1.0％	1	0.6％	1	1.9％	1	0.5％	1	0.9％
櫻井 翔（嵐）	20	5.4％	7	3.6％	13	7.5％	2	3.7％	13	7.1％	4	3.8％
相葉 雅紀（嵐）	13	3.5％	3	1.5％	10	5.7％	1	1.9％	10	5.5％	2	1.9％
二宮 和也（嵐）	16	4.3％	6	3.1％	10	5.7％	0	0.0％	9	4.9％	6	5.7％
松本 潤（嵐）	19	5.1％	7	3.6％	12	6.9％	3	5.6％	9	4.9％	4	3.8％

一緒に花火大会に行きたいと思うのは誰ですか？(n=370)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
カイ君（北海道犬）	84	22.7％	28	14.3％	56	32.2％	20	37.0％	44	24.2％	13	12.3％
上戸 彩	74	20.0％	59	30.1％	15	8.6％	4	7.4％	40	22.0％	29	27.4％
樋口 可南子	15	4.1％	12	6.1％	3	1.7％	1	1.9％	3	1.6％	5	4.7％
ダンテ・カーヴァー	10	2.7％	1	0.5％	9	5.2％	3	5.6％	4	2.2％	1	0.9％
成海 璃子	21	5.7％	17	8.7％	4	2.3％	0	0.0％	10	5.5％	9	8.5％
堀北 真希	34	9.2％	30	15.3％	4	2.3％	5	9.3％	17	9.3％	9	8.5％
松山 ケンイチ	12	3.2％	1	0.5％	11	6.3％	3	5.6％	7	3.8％	2	1.9％
堤 真一	24	6.5％	3	1.5％	21	12.1％	4	7.4％	14	7.7％	5	4.7％
太田 光（爆笑問題）	3	0.8％	2	1.0％	1	0.6％	0	0.0％	1	0.5％	1	0.9％
田中 裕二（爆笑問題）	4	1.1％	3	1.5％	1	0.6％	0	0.0％	3	1.6％	0	0.0％
仲間 由紀恵	49	13.2％	36	18.4％	13	7.5％	5	9.3％	20	11.0％	21	19.8％
大野 智（嵐）	6	1.6％	1	0.5％	5	2.9％	4	7.4％	2	1.1％	0	0.0％
櫻井 翔（嵐）	5	1.4％	0	0.0％	5	2.9％	2	3.7％	3	1.6％	0	0.0％
相葉 雅紀（嵐）	7	1.9％	0	0.0％	7	4.0％	0	0.0％	3	1.6％	4	3.8％
二宮 和也（嵐）	8	2.2％	1	0.5％	7	4.0％	0	0.0％	5	2.7％	2	1.9％
松本 潤（嵐）	14	3.8％	2	1.0％	12	6.9％	3	5.6％	6	3.3％	5	4.7％

携帯キャリアのイメージとピッタリだと思うのは誰ですか？(n=370)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
カイ君（北海道犬）	150	40.5％	76	38.8％	74	42.5％	30	55.6％	74	40.7％	36	34.0％
上戸 彩	57	15.4％	41	20.9％	16	9.2％	3	5.6％	30	16.5％	20	18.9％
樋口 可南子	6	1.6％	4	2.0％	2	1.1％	1	1.9％	1	0.5％	3	2.8％
ダンテ・カーヴァー	14	3.8％	5	2.6％	9	5.2％	2	3.7％	7	3.8％	4	3.8％
成海 璃子	11	3.0％	4	2.0％	7	4.0％	0	0.0％	7	3.8％	4	3.8％
堀北 真希	11	3.0％	6	3.1％	5	2.9％	1	1.9％	7	3.8％	3	2.8％
松山 ケンイチ	13	3.5％	6	3.1％	7	4.0％	4	7.4％	6	3.3％	3	2.8％
堤 真一	13	3.5％	2	1.0％	11	6.3％	2	3.7％	5	2.7％	4	3.8％
太田 光（爆笑問題）	2	0.5％	1	0.5％	1	0.6％	0	0.0％	1	0.5％	0	0.0％
田中 裕二（爆笑問題）	5	1.4％	4	2.0％	1	0.6％	0	0.0％	4	2.2％	0	0.0％
仲間 由紀恵	64	17.3％	39	19.9％	25	14.4％	7	13.0％	27	14.8％	23	21.7％
大野 智（嵐）	9	2.4％	3	1.5％	6	3.4％	2	3.7％	5	2.7％	2	1.9％
櫻井 翔（嵐）	5	1.4％	1	0.5％	4	2.3％	1	1.9％	2	1.1％	1	0.9％
相葉 雅紀（嵐）	1	0.3％	0	0.0％	1	0.6％	1	1.9％	0	0.0％	0	0.0％
二宮 和也（嵐）	2	0.5％	0	0.0％	2	1.1％	0	0.0％	2	1.1％	0	0.0％
松本 潤（嵐）	7	1.9％	4	2.0％	3	1.7％	0	0.0％	4	2.2％	3	2.8％

最も好感を感じるCMはどのキャリアですか？(n=370)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
ドコモ	63	17.0％	39	19.9％	24	13.8％	8	14.8％	34	18.7％	14	13.2％
au	107	28.9％	57	29.1％	50	28.7％	14	25.9％	54	29.7％	32	30.2％
ソフトバンク	200	54.1％	100	51.0％	100	57.5％	32	59.3％	94	51.6％	60	56.6％

※小数点第二位以下四捨五入

＜調査概要＞

有効回答数：370名
調査日：2008年7月15日～17日
男女比：男性：53.0％　女性：47.0％
年代比：20代：14.6％　30代：49.2％　40代：28.6％　その他：7.6％
パネル：無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル

意識調査:携帯キャリアCMに関する意識調査
　　http://blogch.jp/up/2008/07/29135415.html

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広報担当：佐藤みつひろ／いげた祐樹／白川翔一