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意識調査：大人買い（おとながい）女性のほうが経験多。およそ半数が経験アリ2008/07/30 11:30 リサーチ

＜意識調査＞大人買いに関する意識調査


ブロッチリサーチ

ブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員をパネラーとするリサーチ結果を発表した。

20代～40代の大人買い経験。「したことある」が4割
　～女性のほぼ半数が経験あり


大人買い
欲しいものを一度に大量購入する「大人買い（おとながい）」。幼い頃の夢を、財力がついた大人になって果たそうとする消費行為といわれるが、その実態はどうなのだろうか。20代から40代を中心とするネットユーザー388名の回答を集計した。

大人買いを「したことがある」のは全体の41％。女性では49.2％と、ほぼ半数が大人買い経験ありで、男性を16ポイントも上回った。最近大人買いをした人は約1割。「しそうになったがやめた」とあわせると4人に1人は大人買いをしたい意向を持っており、人気アイテムは「玩具付き菓子」と「コミック」だった。

大人買いをしたことがあるかとの問いには、全体の41％が「ある」と回答。男性の33.8％に対し、女性では49.2％にのぼり、女性のほぼ半数が大人買い経験者だった。世代別に見ると、20代で44％、30代で45.5％が「ある」で、40代の34.5％を10ポイントほど上まわった。男性は女性より、また40代は20代、30代に比べ、自由になる金額が限られる分、大人買いを控える傾向にあるのかもしれない。

また、最近大人買いをしたかとの問いには、11.2％が「した」と答え、やはり男性より女性、40代より20代、30代の比率が高め。一方、「しそうになったがやめた」と答えたのは、男性の11.3％に対し、女性では16.2％と、女性がやや高く、世代間では大差がなかった。「した」「しそうになったがやめた」をあわせると、男性では5人に1人、女性では3人に1人が、大人買いをしたい意向を持っていることになる。

大人買いしたものを自由回答形式で聞いたところ、「玩具付き菓子」と「コミック」の回答が目立った。また、大人買いのエピソードについては、買った後で「置き場所」「支払い」「重ね買い」に戸惑ったとの答えが目に付いた。「大人買い」と呼ばれるものの、その消費行動そのものは案外、衝動的でコドモだと言えそうだ。

＜調査データ＞

あなたは「大人買い」したことありますか？(n=383)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 157 41.0％ 69 33.8％ 88 49.2％ 22 44.0％ 85 45.5％ 41 34.5％
ない 226 59.0％ 135 66.2％ 91 50.8％ 28 56.0％ 102 54.5％ 78 65.5％

最近大人買いをしましたか？(n=383)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
した 43 11.2％ 20 9.8％ 23 12.8％ 5 10.0％ 24 12.8％ 10 8.4％
しそうになったがやめた 52 13.6％ 23 11.3％ 29 16.2％ 6 12.0％ 27 14.4％ 16 13.4％
していない 288 75.2％ 161 78.9％ 127 70.9％ 39 78.0％ 136 72.7％ 93 78.2％

※小数点第二位以下四捨五入

＜調査概要＞

有効回答数：383名
調査日：2008年7月16日～2008年7月18日
男女比：男性：53.3％　女性：46.7％
年代比：20代：13.1％　30代：48.8％　40代：31.1％　その他：7.0％
パネル：無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル

意識調査:大人買いに関する意識調査
http://blogch.jp/up/2008/07/30113001.html


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広報担当：佐藤みつひろ／いげた祐樹／白川翔一
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