ブロッチ！

＜意識調査＞ネット検索に関する意識調査

ブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員をパネラーとするリサーチ結果を発表した。

検索結果、半数が「2～3ページまで見る」
～検索結果ページの広告バナー、40代は半数近くが「求めてる物が出たらクリックする」

検索結果をどこまで見るか聞いたところ、「3ページ目まで探す」「2ページ目は探す」がそれぞれほぼ4分の1ずつで合わせると半数近くが「2～3ページまで」。検索ページの広告バナーについては、20代では半数以上が「出来る限り避ける」と答え、「求めてる物が出たらクリックする」は3割に満たなかったが、40代では「求めてる物が出たらクリックする」が半数弱で「避ける」の4割弱を上回っており、大きな年代差が見られた。

欲しい物を探す際に、インターネットで検索して価格を調べたり商品の比較を行ったりすることはもはや当たり前。ネット検索の実態はどうなのか？　20代から40代を中心とする男女461名の回答を集計した。回答者のインターネット利用歴は「4年～6年以上」が97.4％、「2年～4年未満」が2.2％、「1年～2年未満」が0.4％。

「検索結果ページを開いた時、何ページまで見るか？」との問いには、「3ページ目までは探す」が24.9％、「2ページ目は探す」が23.2％と答え、上位2つをあわせると48.2％が「2～3ページまで」と回答。また「5ページ目以降も探す」は19.7％、「4～5ページ目までは探す」が15.6％と、検索結果を下位まで見る人も3割半を占め、「下まで見るが次ページに行かない」が9.5％、「スクロールしない範囲」が2.0％と、1ページ目だけの人は1割ほどにとどまった。

検索結果の見方について男女差は見られなかったが、年代別に見ると、20代では「2ページ目は探す」と「3ページ目までは探す」を合わせた割合は40.9％と他の年代に比べ低いが、「5ページ目以降も探す」が22.7％、「下まで見るが次ページに行かない」が13.6％と上位のみ、下位までの比率が高くなっており、他の年代より検索結果の見方にはばらつきがある様子。一方、40代は「2～3ページまで」が54.0％を占めた。

検索結果内に貼ってある広告バナーについては、「出来る限り避ける」が全体の46.2％、「求めてる物が出たらクリック」が35.1％、「気にしたことがない」が16.7％。この比率は年代により差があり、20代では「出来る限り避ける」が56.1％を占め、「求めてる物が出たらクリック」は28.8％と半数以下だが、40代では「求めてる物が出たらクリック」が44.6％で「出来る限り避ける」の38.1％を上回っており、年代が上がるにつれクリック率は高くなる。検索結果上バナーの広告効果、高い年代ではあなどれないと言えそうだ。

「ネットで欲しいと思う物を購入するときどんなキーワードをいれて検索するか？」と聞いたところ、最も多かったのは「○○　価格」で全体の34.9％。以下「○○　比較」が16.1％、「○○　安い」が10.6％で、20代では27.3％、全体では19.3％が「その他」。詳細を見てみると、「商品名のみ」とする人も多く、「クチコミ」「価格比較サイトで直接」「（楽天など）特定のサイトのみ見る」という回答も見られた。

＜調査データ＞

あなたのインターネット利用歴を教えてください。(n=461)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
1年未満	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％
1年～2年未満	2	0.4％	1	0.4％	1	0.4％	0	0.0％	0	0.0％	1	0.7％
2年～4年未満	10	2.2％	5	2.1％	5	2.2％	2	3.0％	1	0.5％	4	2.9％
4年～6年以上	449	97.4％	228	97.4％	221	97.4％	64	97.0％	212	99.5％	134	96.4％

ネットで欲しいと思う物を購入するときどんなキーワードをいれて検索しますか？ひとつお選び下さい。(n=461)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
○○　購入	45	9.8％	20	8.5％	25	11.0％	6	9.1％	19	8.9％	15	10.8％
○○　安い	49	10.6％	20	8.5％	29	12.8％	5	7.6％	20	9.4％	17	12.2％
○○　比較	74	16.1％	43	18.4％	31	13.7％	11	16.7％	37	17.4％	20	14.4％
○○　価格	161	34.9％	86	36.8％	75	33.0％	22	33.3％	76	35.7％	48	34.5％
○○　最安値	38	8.2％	20	8.5％	18	7.9％	3	4.5％	14	6.6％	16	11.5％
○○　「地域名」	5	1.1％	1	0.4％	4	1.8％	1	1.5％	4	1.9％	0	0.0％
その他	89	19.3％	44	18.8％	45	19.8％	18	27.3％	43	20.2％	23	16.5％

検索結果ページを開いた時、何ページまで見ますか？(n=461)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
スクロールしない範囲	9	2.0％	6	2.6％	3	1.3％	2	3.0％	3	1.4％	4	2.9％
下まで見るが次ページに行かない	44	9.5％	20	8.5％	24	10.6％	9	13.6％	23	10.8％	6	4.3％
2ページ目は探す	107	23.2％	55	23.5％	52	22.9％	15	22.7％	42	19.7％	39	28.1％
3ページ目までは探す	115	24.9％	55	23.5％	60	26.4％	12	18.2％	52	24.4％	36	25.9％
4～5ページ目までは探す	72	15.6％	39	16.7％	33	14.5％	11	16.7％	33	15.5％	23	16.5％
5ページ目以降も探す	91	19.7％	47	20.1％	44	19.4％	15	22.7％	48	22.5％	23	16.5％
その他	23	5.0％	12	5.1％	11	4.8％	2	3.0％	12	5.6％	8	5.8％

検索結果内に貼ってある広告バナー、あなたはどうしていますか？(n=461)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
良く分からないがクリックしてると思う	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％
求めてる物が出たらクリック	162	35.1％	78	33.3％	84	37.0％	19	28.8％	72	33.8％	62	44.6％
出来る限り避ける	213	46.2％	104	44.4％	109	48.0％	37	56.1％	101	47.4％	53	38.1％
その他	9	2.0％	6	2.6％	3	1.3％	3	4.5％	4	1.9％	1	0.7％
気にしたことがない	77	16.7％	46	19.7％	31	13.7％	7	10.6％	36	16.9％	23	16.5％

※小数点第二位以下四捨五入

＜調査概要＞

有効回答数：461名
調査日：2008年7月18日～2008年7月22日
男女比：男性：50.8％　女性：49.2％
年代比：20代：14.3％　30代：46.2％　40代：30.2％　その他：9.3％
パネル：無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル

意識調査:ネット検索に関する意識調査
　　http://blogch.jp/up/2008/08/05100510.html

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広報担当：佐藤みつひろ／いげた祐樹／白川翔一