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＜意識調査＞ファーストフード利用率に関する意識調査

ブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員をパネラーとするリサーチ結果を発表した。

「価格」のマック、「味」のモス。ファーストフード人気調査

ひと月にどのくらいファーストフードを利用するか聞いたところ、全体の半数近い46.7％が「月1～5回程度」と回答、特に30代では過半数にのぼった。「月6～10回」は4.7％あったが、それ以上の頻度で利用している率はごくわずかだった。その一方で、「ほとんど利用しない」が47.9％にのぼり、男性と20代では過半数を占めていた。

最もよく行くファーストフード店は「マクドナルド」が70.6％で、「モスバーガー」の13.7％を大きく引き離してトップ。以下、「ミスタードーナツ」が6.6％、「ケンタッキーフライドチキン」が4.3％、「ロッテリア」が2.4％の順だった。性別、世代別でもほぼ同様の結果となったが、回答数は少ないものの、男性のみ「ケンタッキーフライドチキン」が「ミスタードーナツ」より高順位となり、嗜好の差が現れた。

最もよく行く店を選ぶ理由は、「近いから」がトップで29.9％、次いで「価格」が25.6％、「味」が18.5％、「簡単に済ませられるから」が15.2％と続いた。年代別に見ると、40代では「価格」が43.1％を占めてトップ。「近いから」は18.5％にとどまり、20代、30代との意識差が顕著だった。全体の約1割を占めた「その他」の自由回答には「子どもが好きだから」と「クーポン」「景品付きセット」「株主優待券」等の記述が多く、「子ども」と「特典」を理由とする声がほとんどだった。

選択理由を店ごとに見ると、「マクドナルド」は「価格」が34.9％、「近いから」が30.9％で、「味」は5.4％と1割にも満たないが、「モスバーガー」は「味」が69.0％を占め、「近いから」は17.2％、「価格」はゼロ。対照的な結果となった。

＜調査データ＞

ファーストフード店は月にどのくらい利用しますか？(n=405)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
月1～5回程度	189	46.7％	90	43.7％	99	49.7％	16	32.7％	99	50.5％	59	47.6％	15	41.7％
月6～10回程度	19	4.7％	8	3.9％	11	5.5％	5	10.2％	7	3.6％	5	4.0％	2	5.6％
月11～15回程度	1	0.2％	0	0.0％	1	0.5％	1	2.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％
月16～20回程度	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％	0	0.0％
月21回以上	2	0.5％	1	0.5％	1	0.5％	1	2.0％	0	0.0％	1	0.8％	0	0.0％
ほとんど利用しない	194	47.9％	107	51.9％	87	43.7％	26	53.1％	90	45.9％	59	47.6％	19	52.8％

最もよく行くファーストフード店はどこですか？(n=211)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
マクドナルド	149	70.6％	73	73.7％	76	67.9％	15	65.2％	75	70.8％	47	72.3％	12	70.6％
ロッテリア	5	2.4％	2	2.0％	3	2.7％	0	0.0％	1	0.9％	3	4.6％	1	5.9％
モスバーガー	29	13.7％	13	13.1％	16	14.3％	4	17.4％	16	15.1％	8	12.3％	1	5.9％
ケンタッキーフライドチキン	9	4.3％	6	6.1％	3	2.7％	1	4.3％	5	4.7％	2	3.1％	1	5.9％
ミスタードーナツ	14	6.6％	4	4.0％	10	8.9％	2	8.7％	7	6.6％	3	4.6％	2	11.8％
その他	5	2.4％	1	1.0％	4	3.6％	1	4.3％	2	1.9％	2	3.1％	0	0.0％

上記の店によく行く理由は何ですか？最も大きな理由を一つお答え下さい。(n=211)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
価格	54	25.6％	28	28.3％	26	23.2％	6	26.1％	17	16.0％	28	43.1％	3	17.6％
味	39	18.5％	17	17.2％	22	19.6％	5	21.7％	21	19.8％	10	15.4％	3	17.6％
近いから	63	29.9％	29	29.3％	34	30.4％	10	43.5％	34	32.1％	12	18.5％	7	41.2％
メニューの量	3	1.4％	1	1.0％	2	1.8％	0	0.0％	1	0.9％	2	3.1％	0	0.0％
簡単にすませられるから	32	15.2％	17	17.2％	15	13.4％	2	8.7％	18	17.0％	8	12.3％	4	23.5％
その他	20	9.5％	7	7.1％	13	11.6％	0	0.0％	15	14.2％	5	7.7％	0	0.0％

※小数点第二位以下四捨五入

＜調査概要＞

有効回答数：405名
調査日：2008年8月5日～7日
男女比：男性：50.9％　女性：49.1％
年代比：20代：12.1％　30代：48.4％　40代：30.6％　その他：8.9％
パネル：無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル

意識調査:ファーストフード利用率に関する意識調査
　　http://blogch.jp/up/2008/08/27120118.html

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